朋克、嘻哈、二次元：为何音乐类手游素材总是反常规？
《创意趋势》第155期
在全球手机游戏类型中，音乐是游戏开发者们又爱又恨的一个类型。为什么这么说呢？
人们爱它是因为一旦成功推出一款爆款，音乐游戏的生命周期会相当长，玩家流失率极低，有很大概率成为“铁杆粉丝”；而人们恨它是因为音乐游戏是一个比较小众的游戏类型，玩法比较固定，在商业变现上很难有更好的突破，这是很多厂商的“心痛”。
近年来，国内游戏厂商在音乐游戏领域也逐渐探索，尤其是一些海外厂商也没有坐以待毙，在纯节奏玩法的基础上不断进行融合创新。
日本拥有最大的音乐手游流量池
中国制造商在韩国和美国的优势显而易见
热云数据观察到，音乐游戏玩家覆盖地域广泛，从2021年的DAU表现来看，主要集中在亚太地区的日本、印度、中国，拉美地区的巴西，欧洲地区的俄罗斯，北美地区的美国，中东及非洲地区的土耳其。
从音乐手游出海来看，虽然日本市场拥有最大的用户流量池，但中国厂商在日本其实并不占优势。根据近期日本App Store畅销游戏Top 30榜单，上榜游戏超过70%为日本游戏，中国厂商仅有一款手游《あんさんぶるスターズ！ Music》上榜。可见日本本土厂商在音乐游戏领域地位强势。
相比之下，在韩国和美国市场，中国厂商的表现可圈可点。
具体来看，近期韩国市场音乐畅销榜中，前两位均为中国厂商推出的手游，Happy的《앙상블스타즈!!》和《프로젝트세카이컬러풀스테이지! feat.하츠네미쿠》均取得亮眼成绩，此外中尾位置均有海外推出的手游。
美国市场方面，虽然也有四款海外手游进入榜单，但整体排名相比韩国市场略逊色，除《Stars Music》外，《Beat》也进入前10，另两款游戏则排在前20名之外。
海外 iOS 手游数量超越
梦想钢琴投资规模最大
在近期发布的全球音乐手游广告创意Top 10中，海外手游表现亮眼，中国厂商的游戏有3款、iOS游戏有5款上榜。其中，《梦幻钢琴家》《Tap Tap Music》《FNF Beat Full Mod Fight》等游戏均有不错的买量表现。从全球买量市场来看，《梦幻钢琴家》位居买量榜首，《》位居iOS买量榜首。
从具体广告投放情况来看，《梦幻钢琴家》（）近30天投放Top网络主要集中在北美、日韩及东南亚，其中美国仍为广告占比最大，韩国排名第二；从投放渠道来看，《梦幻钢琴家》（）广告热度最高，占比超过等。
近期《(iOS)》的上线网络覆盖范围广泛，包括日本、韩国、大洋洲、欧洲、北美、东南亚等网络，其中日本、澳大利亚、新加坡位列前三。上线渠道方面， 、Meta、 和 最为火爆，占比也相差无几。
东西方游戏厂商发布的内容存在明显差异
题材和游戏风格是最大看点
热云数据基于CAS广告素材智能分析系统（海外版）进行了大量素材研究发现：
轻音乐游戏的素材主要用来演示玩法，经典的“落下式”节奏素材占比较大，一首乐曲主要通过手指点击、长按、快速滑动等操作完成。
该类素材对玩家最大的吸引力在于官方授权的全球经典曲目和热门新歌，主要通过曲库的丰富性来迎合玩家的音乐喜好，其中嘻哈、电子舞曲、摇滚、K-pop、布鲁斯等音乐风格最为流行。
严肃的音乐游戏基本都是围绕人物展开音乐故事，但亚洲与欧美厂商的素材风格存在明显差异。
亚洲厂商内容交付的重点不外乎以下几个方面：
① 发行素材以二次元风格为主，主要以虚拟偶像吸引玩家。热云数据观察到，热门音乐游戏素材均有自己的“IP光环”，如MIKU、Stars等，拥有非常扎实的粉丝基础；
②素材整体以场景可视化为主，演唱会、舞蹈室等场景出现较多，让玩家获得身临其境的音乐体验，享受现场氛围的同时，也同步展现游戏玩法；
③ 二次元风格素材除了音乐元素，还展现了丰富的周边系统。收集卡牌、角色养成是投入的重点。同时，相关剧情故事也有所体现，比如约会、交友、偶像养成等；
④与“玩家福利”相关的素材也占了一定比例，比如免费抽卡、周年礼物、礼包码、粉丝回馈等。
欧美厂商的广告素材更加个性化，与亚洲厂商的广告素材形成鲜明对比：
①从素材风格上看，欧美音乐游戏以嘻哈、朋克为主，人物形象更像是旧时的动画片，充满复古气息。发布的内容体现出一种诡异、诡异的氛围，音乐也偏向于机械、动感的BGM；
②素材呈现方面，玩家分享的素材占比较大，竞技性强，视觉效果更炫酷，玩家可以通过与挑战者PK获得胜利，体验音乐竞技的刺激。
全球音乐游戏创意素材方面：
①视频广告“黄金5秒”法则在乐游素材中依然适用，为了第一时间吸引用户眼球，乐游厂商绞尽脑汁想出了卡通、女生、婴儿、宠物、手机来电画面、搞笑、搞笑图片等等，创意发散度极高；
②真实人类素材创意十足，呈现方式多样：
A、真人游戏角色，进行唱歌跳舞表演。这种创作方式在舞蹈类手游中占比较高。
B.游戏中真人与虚拟角色合作，如真人唱歌、虚拟角色跳舞，两者共同完成素材；
C.无缝切换现实场景与游戏中虚拟场景，如演唱会、离线跳舞机等。
热云数据认为，音乐游戏由于品类的独特性，在素材上拥有很大的创作空间，无论是朋克的“酷”，嘻哈的“酷”，还是二次元的“可爱”，亚洲和欧美厂商都能对素材进行深度打磨，值得其他类型手游借鉴。